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2017電動伸縮門營銷現象級 品牌熱度“燥起來”

作者:伸縮門   來源:www.eilkgy.live   發布時間:

2017門業營銷現象級 品牌熱度“燥起來”,2017年的“電動伸縮門圈”熱鬧非凡,為了推廣自家品牌,門企紛紛放飛自我,出現了很多精彩的品牌營銷事件。今天我們就來盤點2017年那些“吸人眼球”的品牌營銷案例,這些案例不僅僅在某些時間段占領了大家的朋友圈,更是引領了后來的營銷趨勢以及業內話題。

明星站臺型,助力品牌“熱”度

2017年,TATA力邀王珞丹、宋佳、柳巖、陳志朋、徐懷鈺、安又琪、陳德容、游鴻明、翁虹、江映蓉等眾多當紅明顯參與新品發布、新店開業活動,可謂是場場人氣爆滿,好不熱鬧;

2017年10月至12月,為慶祝成立第28周年,夢天木門在全國多個城市(山東泰安、浙江金華、河北石家莊、江蘇鹽城以及湖南長沙)掀起了一場聲勢浩大的夢享盛典鉅惠活動。每及一地,夢天木門總能邀請一位明星大咖前來助陣,情歌天后辛曉琪,歌壇常青樹張宇,情歌王子光良、周傳雄,不老男神張衛健等,每一次活動的舉辦總能吸引全國各地消費者的眼球;

2017年11月,皇派電動伸縮門先后在合肥、佛山、廣州等地舉行“皇派十載 致敬未來”十周年盛典活動,分別邀請了翁虹、陳志朋、金莎、高安、安又琪、石頭、文章、黃格選、葉一茜、杭天琪、屠洪剛、吳莫愁等來到現場,或為活動做推廣,或開嗓演唱;

2017年9月至11月,歐派“定制明星的生活”第一季活動開啟。影視明星胡靜、甜歌天后楊鈺瑩、情歌天王姜育恒分別坐鎮北京居然之家順義店、北四環店以及八角店,傳遞歐派全屋定制“快樂家庭,人生贏家”的愛家文化。

電動伸縮門品牌營銷

明星站臺助力品牌“熱”度

引領現象:TATA木門的營銷方法,可以說是木門及家居企業學習的標桿。以明星站臺為契機,夢天全屋定制“米蘭情愫”和“紐約風情”系列新品正式亮相;皇派十載創業路一時間成為業內外關注熱點;歐派"愛家"理念也得到了更加廣泛的傳播……與此同時,明星簽售會、公益活動、音樂節等同類邀請明星助陣的娛樂營銷模式也深受追捧。

隨著全民娛樂時代來臨、主流消費者年輕化,娛樂明星助陣品牌活動悄然滲入到家居建材行業中來,利用明星效應似乎成為行業中不可阻擋的發展趨勢。

簽約代言型,傳遞品牌“深”度

2017年2月16日,新標與古天樂四度簽約;

2017年8月18日,朗盛電動伸縮門與紫薇扮演者海陸簽約;

2017年8月25日,展志天華木門簽約劉濤為品牌代言人;

2017年11月4日,張碧晨空降成都,成為鑫迪家居全新品牌形象大使;

木門品牌形象品牌代言人簽約現場

引領現象:明星代言,一直是家居行業關注的熱點,也是電動伸縮門等家居廠家最喜歡的品牌營銷方式之一。眾所周知,品牌找明星做代言人,其中一種功效就是通過明星自身或塑造的熒幕形象傳遞品牌價值觀。近年來,電動伸縮門行業簽約代言人的品牌可不少:冠豪電動伸縮門簽約蔡國慶,尚品本色木門簽約陳道明,金雅軒電動伸縮門二度簽約左小青,冠邦電動伸縮門簽約潘曉婷,雙虎門業簽約胡可……在各類明星當中,“女神范兒”的明星最受電動伸縮門企業歡迎,大部分的女明星同時也在自己的家庭中承擔著“媽媽”的角色,男明星則可以大致分為年輕的“男神”和有一定年齡閱歷的“實力派”。

當然,不同的企業包括不同的人對于不同明星的特質理解不同,但在選擇代言人時都會考慮某個明星被大眾的接受程度和受歡迎程度。時下,明星代言風行,引得各大門企投身其中。

公益營銷型,傳達品牌“態度”

4月16日世界噪音日當天,皇派電動伸縮門舉行主題為“拒絕噪音,請給她35分貝的愛”大型公益行動,這是皇派電動伸縮門對于環境噪音污染防治的再次發聲。現場,皇派還聯合相關機構發布了《中國城市噪音白皮書》,呼吁業界為中國家庭的健康保駕護航;

2017年中秋節期間,軒尼斯開展了“幸福送到家”活動,通過為外出務工人員報銷回家路費的方式,幫助有需要的群體,支持他們在中秋佳節與家人團聚。并圍繞這一活動開展了一系列的品牌文化活動和企業內部活動,借助中秋團聚的主題,樹立軒尼斯“幸福家”的品牌形象;

10月27日,九九重陽節,卡帝電動伸縮門舉行了重陽節關愛老人行動,愛心員工為瀝紫水村老人們送去大米、食用油等物品。倡導關愛老人、尊老敬老的傳統。

年報

公益營銷傳達品牌“態度”

引領現象:如今越來越多的電動伸縮門品牌希望借助公益活動所帶來的熱度,結合品牌自身的具體訴求,將自己充滿正能量的形象無縫融入消費者心中。通過潛移默化的方式,傳遞品牌態度、提升受眾對品牌認同度。正如現今的“門業圈”,談到靜音降噪這個詞,必然提到皇派和TATA;談到種樹和跳繩,首先想到的會是大自然;談及愛心公益助學,霍爾茨木門也當仁不讓……當公益活動與大眾社交參與感產生碰撞,品牌與消費者之間的距離進一步拉近,一個負責、積極的社會組織形象便得以樹立。

2017年,公益活動越來越受到門業品牌重視,在不斷贊助公益的過程中,皇派、軒尼斯、卡帝等品牌也進一步宣傳了自己的企業文化,品牌的美譽度與知名度也不斷擴大。在此作用下,參與并贊助公益活動正成為門業企業品牌推廣的“活廣告”。

活動營銷型,提升品牌“鮮”度

3月31日,億合電動伸縮門承辦“首屆中國環保家居發展論壇”。會議現場,億合電動伸縮門向廣東綠盟基金會捐贈30萬元,為推動中國的美麗鄉村貢獻力量。通過參與此次公益活動,億合電動伸縮門還向外界傳播了環保電動伸縮門生產理念;

2017年,除了邀請明星代言,TATA木門還斥巨資贊助了2017年德國世界乒乓球賽,并在5月29日至6月5日第53屆世界乒乓球錦標賽單項賽期間,一舉將TATA木門上升到與“國球”相等的高度,賺足了眼球;

6月28日,飛宇電動伸縮門承辦的《建筑系統電動伸縮門技術導則》四川宣貫會舉辦。作為系統電動伸縮門業內的突出企業,飛宇電動伸縮門借承辦此次宣貫會的機會,展示了其在系統電動伸縮門技術研發上所做出的成績;

電動伸縮門品牌營銷

活動營銷提升品牌“鮮”度

引領現象:“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了,門業企業正逐漸轉變觀念為“酒香還需勤吆喝”。當代商海中,活動營銷作為近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,成功的活動營銷案例開始大量出現:以億合、TATA、飛宇為代表的門業品牌通過承辦活動、冠名大型體育賽事、推廣行業標準等不同形式出現在業內及媒體視線中。品牌營銷及時主動出擊,或傳播理念,或宣傳產品,或廣而告之成績,越來越多的企業通過花樣營銷的方式活躍在大眾視野里。

隨著行業競爭的白熱化,為了找到適合自己的生存方式,在新的市場競爭中崛起,大大小小的電動伸縮門企業關注并加入到活動營銷的陣營中來。未來,活動營銷也勢必成為企業加強溝通,發展經濟的重要“手段”。

綜述:上面這些營銷案例,無論是邀請明星站臺、代言,蹭公益熱度借勢推廣,還是冠名業內重大活動,從明星規模、選取以及活動的正能量及影響力來說,相比以往都有了“量”和“質”的提升。然而,細細思來,這些營銷方式卻沒有打破傳統家居企業的固有套路。

放眼看這一年,創意營銷風頭正勁。對有迫切提升品牌影響力需求的電動伸縮門企業來說,繼續平淡無奇的傳統營銷方式相當于"自掘墳墓"。如何引發受眾興趣,在潛移默化中將品牌的價值植入到他們心中,成為電動伸縮門人心中最大的困惑。2017年即將結束,如何腦洞大開形成一個新話題以及新形式的引領者,創造更多現象級的營銷方式?讓我們期待明年出現更多精彩案例!

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